SEOは知っていてもSEMは知らない

2009年3月16日 16:00 | sasa | ～2010 No1| コメント（2） |

SEOは知っていてもSEMは知らない

キーワードを上位表示させるためのSEO（検索エンジン最適化）は良く知られていますが、SEM（検索エンジンマーケティング）はあまり知られていません。しかし、キーワード と 検索ボタン を伴ったCMや看板を見るようになったと思いませんか？

メディアミックスとは？

キーワード と 検索ボタン を伴ったCM、テレビで概要だけを伝えてWebサイトへ誘導することをメディアミックス（連係的広告戦略）といいます。メディアミックスとして有名なのは、ジャパネットタカタやユーキャンによるテレビとDM（新聞チラシ）。テレビで「詳しくは明日の朝刊チラシをご覧ください」と伝えてDM（新聞チラシ）に連動させるわけです。

メディアミックスによるSEM

従来型広告媒体でキーワードを伝達し、詳細情報をWebサイトで解説するというメディアミックスが多くなった背景には、消費者の最終到達地はWebサイトであるということが理解されてきたということです。しかし、ローカルでのCMも制作費用を入れると５０万円/回そして新聞チラシも入れるとなると膨大な広告費用がかかることも事実です。よって、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌の４大広告媒体に代わって、Webサイトでの販促活動が見直されてきました。

SEMとは？

Webサイトでの販促活動として従来はバナー広告が有名でしたが、ここ数年においてはあまり効果がでない手法になっています。反面、SEMは検索エンジンをひとつの広告媒体として捉え、検索エンジンから集客をはかる販促活動として注目されています。商業的なSEOが乱立したため、上位表示だけを目指すSEO（機械的なSEO含む）や安易なページランクアップが横行していることも事実ですが、消費動向にあわせて他社をリードするWebサイトへ成長させていく本来のSEMを、本特集で紹介していきます。

今回の結論：SEOではなくSEMによる販促活動！！

Photo by Flapi