急成長の広告大国？（１）

2010年5月 7日 15:01 | sasa | ～2010 China| コメント（0） |

日本と比べて感覚的に「長い」と感じるのは、交通信号の赤から青への待ち時間とテレビの宣伝。日本ではトイレに行けない位のコマーシャルタイムだが、中国の場合、食器洗いまで完了する（ちょっとオーバーか？）くらい長いのだ。

日本と違う？テレビ広告

まずは、風俗・習慣はもとより、風刺したり揶揄するようなテレビ広告は当局（政府筋）から停止になる場合があるということで龍を弄んだり、仙人や獅子を邪険に扱うとナイキ（米国）のように謝罪する羽目になる。テレビ局自体が国営であったりするので、広告代理店より媒体の方が影響力を持っている。

ゴールデンタイムは入札

もう数年前からゴールデンタイムは入札になっており、もっとも影響力の強い「中央電視台 CCTV」の場合、ゴールデンタイムの広告額は年間２千億円を超えたのでは？と予想される。生活用品や食品飲料など海外勢を含め、世界的にもヒートアップしている広告枠であろう。

ちなみに、もっとも高いゴールデンタイム（いわゆる視聴率の高い時間帯）は７時から７時半といわれており、ここを最低のパッケージ単位で獲得するための広告費は３千万円を下らないだろう。

屋外広告と新聞

次にテレビ以外にブランドイメージを戦略的に宣伝する手法として、特定の地域だけに絞れる広告媒体の屋外広告と新聞がある。

まず屋外広告は、日本企業の場合、「ＣＡＮＯＮ」が目立つ。色合いの統一感もさることながら、設置場所の選択が的を得ている。ここに広告出せたらいいなー　と思うところを押さえているような気がする。もう一つは、「ＣＡＮＯＮ」の中国名「佳能」。賢そうなイメージでインプットしやすい名前である。野外広告は、都市景観上、乱立を認めないなど役所との係わり合いが強いため、役所と上手にコミュニケートできる広告代理店を使いたい。

現在も整備中の高速道路網は、サービスエリア、料金所、歩道橋など数えたらキリがない。車社会に移行中の中国、所有できる層は限られているので、今後狙い目の野外広告である。

新聞と雑誌のローカル版は地元で働く人向けに宣伝したい場合は効果的で、もっとも低コスト。しかし、注意すべきは日本への感情的な記事が多くなる「反日記念日」前後を避けるということだ。最後に、以下のような宣伝も、クオリティーを求めて来ている中国で、そろそろイケると思っているのですが・・・参考までに。

掲載広告：　http://publicity1.exblog.jp/10428957/

広告効果：　http://www.kurabiyori.jp/hpgen/HPB/entries/30.html

参考）主要な反日記念日
５月４日　　　五・四運動
６月５日　　　重慶大爆撃
７月７日　　　蘆溝橋事件
８月１５日　　終戦記念日
９月３日　　　抗日戦争勝利日
９月１８日　　柳条湖事件
１１月１１日　上海陥落
１２月９日　　反日学生デモ

写真は4月30日上海から南京方面へ新幹線移動する際に撮影。新しい上海駅、広告スペースは無数に空いている。